State of the Media 2026 : analyse des tendances médias et RP
Le paysage médiatique en 2026 est marqué par des bouleversements structurels de plus en plus présent. Pour la 17e édition de son rapport annuel State of the Media, Cision a interrogé plus de 1 800 journalistes afin de cartographier les défis liés au cycle de l’information en continu et l’évolution de leurs relations avec les professionnels des RP.
Mouvements médias : Semaine du 25 mail 2026
La Revue des médias de l’INA a mesuré, pour la première fois à grande échelle, la redistribution du trafic sortant de ChatGPT et six autres chatbots vers les sites d’information, en s’appuyant sur les données de SimilarWeb... Retrouvez tous les derniers benchmarks, insights et conseils provenant de la surveillance médias Cision et dont vous avez besoin pour construire une stratégie marketing social media plus intelligente.
Marketing durable : repenser la valeur, pas seulement la performance - Com’On Leaders
Face aux limites d’un marketing centré sur la performance à court terme, les marques sont contraintes de revoir en profondeur leurs modèles, leurs récits et leurs indicateurs de valeur. Dans cette interview, Bertrand Espalier décrypte les transformations à l’œuvre : redéfinition du client précieux, intégration réelle des impacts environnementaux, rôle des LLM comme révélateurs de cohérence, et nécessité d’une communication fondée sur la preuve, la transparence et l’humilité. Un éclairage sans détour sur ce que signifie, concrètement, repenser le marketing à l’heure des transitions.
Mouvements médias : Semaine du 18 mail 2026
C’est une décision très importante pour les éditeurs de presse en Italie, et au-delà dans toute l’Union européenne. Un arrêt de la Cour de justice de l’Union européenne a débouté Meta, qui l’avait saisi pour faire invalider la « compensation équitable » mise en place par l’Autorité italienne de régulation des communications au profit des éditeurs de presse en ligne... Retrouvez tous les derniers benchmarks, insights et conseils provenant de la surveillance médias Cision et dont vous avez besoin pour construire une stratégie marketing social media plus intelligente.
Com’On Leaders – Marques : comment communiquer dans un monde saturé de messages ?
En s’appuyant sur les apports des neurosciences, Sonia Vignon, fondatrice de Roméo & Colette, d’Oxymore and More et auteure de « Tout le monde a un cerveau… Mais qui sait encore lui parler ? » - Editions de l’Oxymore, propose un changement de regard radical pour comprendre comment nos cerveaux en sont arrivés à développer des stratégies d’évitement au regard des méthodes classiques de communication : le problème des marques, des organisations et des communicants n’est pas un déficit de créativité ou de moyens, mais une méconnaissance profonde du fonctionnement réel des cerveaux saturés auxquels ils s’adressent. Dès lors, continuer à persuader ou sur-solliciter devient non seulement inefficace, mais contre‑productif !
Mouvements médias : Semaine du 11 mail 2026
Meta en janvier 2025, Google en juin : en quelques mois, les deux plateformes ont démantelé leurs outils de fact-checking. Plusieurs acteurs tentent d'occuper le vide. Une start-up française propose une approche à rebours : labelliser les contenus fiables, pour les faire remonter là où les plateformes ne font plus le tri. Retrouvez tous les derniers benchmarks, insights et conseils provenant de la surveillance médias Cision et dont vous avez besoin pour construire une stratégie marketing social media plus intelligente.
Mouvements médias : Semaine du 4 mail 2026
Reporters sans frontières (RSF) dévoile une plateforme dédiée à l’éducation aux médias et à l’information intitulée « Reflex ». Accessible pour l’instant en français et en anglais, elle comprend un abécédaire autour du droit à l'information, les archives depuis 2005 des Cartes de la liberté de la presse produites par RSF ou encore des vidéos courtes pour contextualiser l’actualité et ses enjeux. Retrouvez tous les derniers benchmarks, insights et conseils provenant de la surveillance médias Cision et dont vous avez besoin pour construire une stratégie marketing social media plus intelligente.
Com’On Leaders – Le leadership marketing ou l’art de se démarquer dans un monde de bruits.
Aujourd’hui, votre stratégie de leader marketing ne se résume pas à suivre les tendances mais à les imposer ! Elle se construit en utilisant l’IA comme un levier de productivité, et non comme un substitut à la créativité. Dans un monde où tout le monde parle pour ne rien dire, où les algorithmes recyclent les mêmes idées en boucle, entre automatisation à marche forcée, obsession du mesurable et fragmentation des campagnes, les marques peinent à émerger dans un environnement saturé : la vraie différence se joue ailleurs.
Mouvements médias : Semaine du 20 avril 2026
Reworld MediaConnect a dévoilé la première édition de son baromètre trimestriel sur le GEO (Generative Engine Optimization), un visant à mesurer la présence et la capacité de recommandation des marques au sein des réponses générées par les IA, devenues un point de contact clé pour les consommateurs. Retrouvez tous les derniers benchmarks, insights et conseils provenant de la surveillance médias Cision et dont vous avez besoin pour construire une stratégie marketing social media plus intelligente.
Com’On Leaders – DirCom, reprenons la parole avant que d’autres ne le fassent !
Il existe un paradoxe discret dans les métiers de la communication. Ceux qui ont pour rôle de construire des récits, d’organiser les prises de parole et de donner du sens aux transformations restent souvent en retrait dans les espaces où ces récits se construisent aujourd’hui. Cette posture n’est pas le fruit du hasard. Elle s’inscrit dans une culture professionnelle où le communicant agit dans l’ombre, au service des dirigeants, des entreprises et des institutions. Son rôle consiste à faire émerger la parole, à la structurer, à la rendre audible. Pas nécessairement à la porter en son nom. Pendant longtemps, la légitimité du métier s’est construite ainsi, dans la discrétion et l’efficacité plus que dans l’expression personnelle.
Pourquoi l'IA remet les relations presse au centre du jeu | Cision
À l’heure où les moteurs de recherche deviennent des moteurs de réponses, l’intelligence artificielle rebâtit silencieusement les règles de la visibilité. Une question traverse aujourd’hui les directions communication : la question n’est plus seulement d’optimiser sa présence en ligne, mais de maîtriser la manière dont une organisation est décrite, comparée et recommandée par les IA. Une évolution qui oblige les communicants à repenser leurs stratégies RP, non plus comme un levier d’image, mais comme un outil de gouvernance du récit. Contrairement à une idée reçue, cette mutation ne marginalise pas les relations presse : elle les rend plus stratégiques que jamais.
Com’On Leaders – Dans l’ère du GEO et des LLM, la relation redevient un avantage décisif et une infrastructure de résilience dans les organisations.
Dans un monde où les crises éclatent plus vite qu’elles ne se comprennent, à l’heure où l’opinion s’enflamme en quelques minutes, où l’IA recompose les récits en continu et où les marques jouent leur réputation à chaque prise de parole, une conviction s’impose : la relation est devenue le socle invisible mais essentiel des organisations durables. La capacité d’une organisation à maintenir la confiance devient un avantage décisif et, comme nous le rappelle Andre Stephane Mahob, consultant influence et auteur de Gestion de crise, faire de la relation une stratégie, éd. Gereso : on ne traverse jamais une crise seul, on la traverse avec les autres, grâce aux autres et par le capital relationnel. Non pas la relation au sens superficiel ou transactionnel, mais une relation fondatrice, enracinée dans la confiance, nourrie par l’écoute, consolidée par l’expérience, éprouvée par l’épreuve.
Com’On Leaders – Communicants : le silence n’est pas une stratégie, c’est une fuite.
Dans cette tribune, Florian Silnicki, expert reconnu de la communication de crise et fondateur de l’agence LaFrenchCom, démonte l’un des réflexes les plus ancrés dans les organisations : croire que le silence protège. Silnicki rappelle que le silence n’est jamais une neutralité : c’est un choix narratif dont les entreprises perdent vite le contrôle. Derrière les arbitrages internes, les prudences juridiques, il dévoile ce qui fragilise réellement les organisations : une communication tardive, contrainte, défensive, née d’un renoncement initial. Il montre comment l’absence de prise de parole crée du vide car « quand l’entreprise se tait, d’autres parlent à sa place ».
Com’On Leaders – Relations Presse 2026 : les mutations qui redéfinissent le métier.
Alors que l’IA s’impose comme la nouvelle porte d’entrée vers l’information, le métier des relations presse vit une transformation profonde et à l’ère du tout‑automatisé, l’authenticité humaine devient le luxe ultime. Dans cette tribune passionnante, François Ramaget, Directeur de Cognito France, décrypte un paradoxe devenu central : plus l’automatisation progresse, plus l’authenticité humaine devient essentielle : « C’est là une conséquence directe de l’usage de l’intelligence artificielle. Elle transforme radicalement notre rapport à l’information et le métier des relations presse se trouve en première ligne de ce paradoxe. Entre les algorithmes qui consacrent la valeur des contenus médiatiques et la saturation qui réhabilite l'authenticité relationnelle, les professionnels des RP font face à une nouvelle dialectique. Décryptage de deux tendances majeures qui redessinent le paysage du métier. »
La nouvelle solution PR qui influence les LLM
Aujourd'hui, le paysage médiatique est fragmenté et les audiences ont radicalement changé leur manière de s'informer. L'émergence des modèles de langage, ou LLM (comme ChatGPT ou Gemini), redéfinit totalement la visibilité des marques. Dans ce contexte, une question se pose : comment rester audible ? La réponse réside dans une solution stratégique : PR Newswire Amplify™.
Com’On Leaders – L’IA ne remplace pas les communicants, elle fait émerger l’intelligence réelle.
On peut dire sans hésitation que Frédéric Fougerat, président de Tenkan a su structurer sa pensée, son expertise éclairante et inspirante autour des enjeux des DirComs tout au long de ses nombreuses prises de parole. Car entre la publication de « Un DirCom n’est pas un démocrate » en 2020, « La com est un métier » en 2021 aux Éditions Bréal et « C’est de la com ! 60 idées reçues » en 2025, Frédéric Fougerat a su d’une façon exigeante nous accompagner dans cet univers souvent mal compris qu'est le métier de la communication et de ses enjeux stratégiques pour les marques.
Com’On Leaders – Une idée ou sinon rien !
François Belley, Publicitaire, conférencier spécialiste des idées et auteur du percutant « Petit Traité des idées à l’usage de ceux qui veulent se faire entendre » : un ouvrage en même temps manifeste, guide pratique et appel à la lucidité dans un monde saturé de discours d’informations.
Com’On Leaders – Atol, l’innovation au service des usages.
Fort de plus de dix ans d’expérience au sein d’Intersport France, Guillaume Payen rejoint Atol avec pour mission de renforcer la visibilité de la marque, d’en accroître l’attractivité et la performance commerciale, tout en préservant ce qui fait sa singularité et sa force : son identité coopérative et son engagement humain.
L'IA au service de l'amplification RP : Du communiqué de presse à la campagne multicanal
L'univers des Relations Presse évolue rapidement, demandant aux professionnels de diversifier les canaux de diffusion pour améliorer la portée de leur actualité. Face à ce besoin d'efficacité et de contenus multimédias, l'Intelligence Artificielle devient un outil de plus en plus utilisé. Le récent webinaire a présenté comment la plateforme PR Newswire Amplify adapte le communiqué de presse (CP), contenu toujours apprécié par les journalistes, en campagne hybride et multicanale.
Top 10 des communiqués de presse digitaux 2025
Réalisé par les équipes Wire Cision, ce communiqué de presse digital vous offre l'opportunité de vous démarquer en incluant divers éléments multimédias au sein même de votre communiqué. Vous pourrez intégrer des images, des vidéos, des podcasts, de la musique, des formulaires, des codes QR, ainsi que des flux Twitter. En combinant cela avec la diffusion par le biais du Wire, vous pourrez atteindre en quelques secondes des millions de personnes à travers le monde, tout en offrant un contenu interactif.
Relations médias et GEO : pourquoi les marques citées dans les médias apparaissent mieux dans les réponses des IA génératives
Le GEO (Generative Engine Optimization) devient une priorité stratégique pour les marques. Le GEO regroupe les techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’une marque dans les réponses générées par les moteurs IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou les moteurs de recherche intégrant de l’IA. Dans ce nouveau paradigme, les relations médias jouent un rôle majeur, car les IA génératives privilégient les sources d’autorité, les citations fiables et les contenus journalistiques vérifiés.
IA, GEO & réputation : les nouveaux enjeux des communicants
Le paysage de la communication évolue à grande vitesse. L'essor des modèles de langage comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini transforme en profondeur la manière dont les marques, les institutions et les personnalités sont perçues et décrites. Ce que ces intelligences artificielles comprennent et restituent d'une organisation forme désormais une nouvelle strate de réputation, distincte du référencement classique : c'est ce qu'on appelle l'IA-réputation. Les équipes RP qui anticipent cette mutation disposent d'un avantage stratégique majeur.