Baromètre 2025 de l’Engagement des Marques : Quand Marketing, Communication et RSE façonnent l’avenir
La 5e édition du Baromètre de l’Engagement des Marques , réalisée par Cision en partenariat avec le Club des Annonceurs, met en lumière une transformation majeure dans les métiers du marketing et de la communication. À travers une enquête menée auprès de 436 professionnels, ce baromètre explore les liens entre engagement sociétal, environnemental et performance des entreprises françaises.
Com’On Leaders – Pourquoi mettre en place une stratégie d’employee advocacy pour son entreprise ?
Comment créer du contenu engageant ? Quelles sont les bonnes pratiques, les DO et les DON’T ? Comment mettre en place une stratégie d’employee advocacy ? Car ne l’oublions pas, l’un des objectifs ce n’est pas de publier à tout prix, mais de proposer du contenu véritablement incitatif selon l’environnement, le produit et la cible ; afin d’augmenter son audience sur les réseaux sociaux, mais pas seulement ! Grâce à l’employee advocacy, les employés sont enfin mis en avant en interne comme en externe. Ils deviennent des acteurs importants de leur entreprise et ont un véritable impact sur la réussite de celle-ci. Ils peuvent prouver leur expertise à leur influence en partageant des contenus à forte valeur ajoutée à leur communauté.
Com’On Leaders – Arrêt des cookies : nous étions allés trop loin !
Quelle est la différence entre les cookies internes et cookies tiers. Quelles sont les contraintes, les règles à respecter dans le cadre de la Cnil, de la RGPD ? Face à la disparition des cookies tiers, plusieurs alternatives émergent… Du côté de la mesure, la transition vers des solutions sans cookies tiers est déjà bien entamée par les marques. Cette évolution pourrait avoir un impact significatif sur le trafic des sites web, les stratégies de référencement et l’utilisation des données. Mais les marques ont-elles vraiment anticipé ce changement ?
Com’On Leaders – La communication responsable, une forme de courage ?
Dans cette interview, nous avons abordé l'importance de l’écoute, de l'échange entre pairs, de l'adaptabilité dans un monde de l’IT en perpétuelle évolution, avec des engagements RSE de plus en plus réglementés et contraints par le marché, les clients et les consom'Acteur… En somme, Maud Samagalski nous offre un aperçu fascinant de l'intersection entre le marketing et la communication. Sa vision éclairée, son engagement envers l'innovation et la durabilité inspirent à en repousser les limites pour créer un avenir meilleur pour tous.
Com’On Leaders – Les relations presse, un monde de femmes ?
Chaque année, le sujet des femmes dans le monde du travail revient sur le devant de la scène à l’occasion de deux dates (seulement) : le 8 mars, journée internationale des droits des femmes, et le 7 novembre, jour à partir duquel elles « travaillent bénévolement » jusqu’à la fin de l’année. En dehors de ces marronniers, il est rare de voir ce sujet abordé, et ce alors que les femmes sont loin d’être minoritaires dans les entreprises ; voire même majoritaires dans certains secteurs, comme c’est le cas, particulièrement, de celui de la communication. De nombreux résultats universitaires le montrent de façon évidente, il y a bien plus d’étudiantes en communication et marketing que d’étudiants. Mais une fois passé les portes des entreprises, ce n’est plus tout à fait aussi tranché.
Stratégie d'entreprise et IA : et si l'innovation était ailleurs ?
Invité à l’Intelligence Forum le 29 janvier dernier, Xavier Simon, DG France et Europe du Sud Cision, exposait en 10 minutes la stratégie du groupe et sa vision à 5 ans.
Com’On Leaders – Osez le féminisme en entreprise !
“Être féministe n'est pas un « combat » réservé aux femmes. C’est tout simplement vouloir un monde plus juste, où toute personne a sa place, est valorisée pour ses qualités individuelles, et respectée pour ce qu'elle est.” Pour cet épisode nous avons eu le plaisir de recevoir Catherine Reichert, Directrice Communication Qobuz et Secrétaire Générale, en charge de la communication, ONU Femmes France pour aborder l'importance d’oser le féminisme en entreprise à l’occasion de cette Journée internationale des droits des femmes. Communicants, communicantes, découvrez en une heure d’interview, comment et pourquoi oser le féminisme en entreprise peut faire profondément bouger les lignes !
Com’On Leaders – La communication est un métier, mais aussi une autorité responsable !
"La communication n'est pas là pour prendre le pouvoir, mais pour en donner" - Frédéric Fougerat, Président de Tenkan Paris. Pour ce troisième épisode de Com'On Leaders, nous avons eu le plaisir de recevoir Frédéric Fougerat pour aborder les subtilités et les défis du métier de la communication, mais pas seulement, sur l’importance du contenu : " En communication, #ContentIsKing. C'est pourquoi, imaginer une communication sans contenu, c'est comme demander la parole quand on n’a rien à dire. C'est toujours possible, mais c'est inutile".
Com’On Leaders – DirCom dans l'éducation : mêmes enjeux ?
Bienvenue pour le deuxième épisode de Com’On Leaders, le nouveau média audio, web, vidéo des professionnels de la communication qui souhaitent comprendre les mutations et porter leurs métiers vers demain ! Pour cet épisode nous avons eu le plaisir de recevoir Nadia Bahhar-Alves pour aborder les subtilités et les défis de la communication dans le monde de l’éducation.
Com'On Leaders - Quel est le rôle du Dircom en 2024 ?
Bienvenue pour le tout premier épisode de Com’On Leaders, le nouveau média audio, web, vidéo des professionnels de la communication qui souhaitent comprendre les mutations et porter leurs métiers vers demain ! Pour cet épisode nous avons eu le privilège de recevoir Olivier Cimelière pour plonger dans les subtilités et les défis de la communication moderne.
Marques et RSE : que retenir du baromètre 2023 ?
Le terme RSE est de plus en plus utilisé, et nous concernes toutes et tous au quotidien. Le baromètre 2023 des marques engagées nous permet de faire un état des lieux, et de savoir où nous en sommes précisément en matière de RSE, en entreprise. Dans cette vidéo, Cyndie Bettant, Brand Impact & Communication Leader chez Cision, nous détaille certains chiffres clés de l'étude.
Table ronde : Quels seront les forces et les défis des journalistes de demain ?
L'objectif à travers cette table ronde est d'étudier le climat médiatique mondial, et fait ressortir les tendances émergentes des médias et les défis des journalistes au quotidien. Ils décryptent quelles ont été les grandes priorités des médias cette année, les difficultés rencontrées par les journalistes, l’évolution de leurs pratiques avec les nouvelles technologies d’IA et les nouveaux réseaux sociaux. Enfin, les nouveaux journalistes fraichement arrivés dans la profession sont-ils si différents des plus seniors ? A quel niveau et comment nous adapter coté communicant ? Quelles devront être les forces du journaliste de demain ? Où en est la confiance du public envers les médias ? Comment est-ce que les journalistes choisissent leurs sujets ?
Table ronde : Comment l'IA a impacté les relations médias et les métiers de la com' ?
Découvrez ou redécouvrez la table ronde concernant l'impact de l'IA sur les relations médias et les métiers de la com', du 5 octobre dernier, lors de l'événement client VIP Cision. Le terme "intelligence artificielle" a un impact certain en suscitant l'enthousiasme mais aussi la crainte. Cette technologie promet d'égaler l'intelligence humaine, tout en étant un outil. C'est une révolution, mais aussi une commodité. Dans cette table ronde, nos experts répondront notamment aux questions suivantes : - Qu'est ce que l'IA ? - Quelles sont les dangers de l'IA ? - Quels sont les bienfaits de l'IA ? - Comment sont gérés les droits d'auteur avec l'IA ? - Comment gérer la propriété intellectuelle avec l'utilisation de l'IA ? - Comment gérer les fake news avec l'IA ?
Transformation des RP : les 6 indispensables pour naviguer vers demain
Le 5 octobre dernier, Cision a organisé un évènement dédié à l’avenir des RP avec une question : la culture RP est-elle prête à naviguer vers l’avenir ?
Cision et l'IA : Quelle vision pour les RP ?
Face à toutes les interrogations que suscite l’Intelligence Artificielle découvrez comment Cision intègre l'IA dans ses solutions RP, veille, et intelligence médias avec Jérôme Jelocha, Directeur Technologie et Innovation de Cision.
Comment renforcer sa relation avec les journalistes en 2023
Dans le monde en constante évolution des relations publiques et de la communication, il est essentiel de maintenir des relations solides avec les journalistes. A la lumière de notre dernière étude State Of The Media nous vous proposons de revenir sur les pratiques à adopter, ou non pour renforcer vos relations avec les journalistes.
Octobre Rose : Mettez en avant votre engagement avec le CP Digital
Le mois d'octobre est aussi synonyme de mobilisation contre le cancer du sein à travers le monde, grâce à la campagne Octobre Rose. Mais comment les marques peuvent-elles concrètement contribuer à cette initiative ? Et comment peuvent-elles mettre en lumière leur engagement de manière efficace ?
Transformez vos CP en 30 secondes de vidéo
Difficile de se passer de la vidéo dans sa stratégie de communication et pour cause ! La social vidéo a gagné en popularité au fil des ans en raison de son accessibilité, de sa facilité de partage et de sa capacité à susciter l'attention des utilisateurs.
Bilan Média - Un outil clé de votre stratégie de communication
C'est le moment opportun pour réaliser un bilan média afin d'évaluer vos actions de communication de 2023, identifier ce qui a fonctionné, ou non, et obtenir une vue d'ensemble des moments marquants de l'année. Ce bilan vous servira également de base solide pour soutenir vos futures actions auprès de votre direction.
Booster la participation à ses événements de la rentrée
Vous avez des évènements stratégiques en cette rentrée ? Vous avez des objectifs forts de participation ? Qu’ils soient réels, virtuels ou hybrides, la communication en amont est une étape cruciale pour assurer le succès d’un évènement en matière de participation, mais pas facile d’émerger à travers tous les évènements proposés. Si toutefois vous aviez besoin d’un coup de pouce médiatique, découvrez comment en 72h, Cision peut vous aider à mettre en lumière votre évènement dans les médias et booster ses inscriptions.
Top 10 des communiqués de presse digitaux 2023
Le communiqué de presse numérique élaboré par les équipes de Wire Cision vous offre l'opportunité de vous démarquer en incluant divers éléments multimédias au sein même de votre communiqué. Vous pourrez intégrer des images, des vidéos, des podcasts, de la musique, des formulaires, des codes QR, ainsi que des flux Twitter. En combinant cela avec la diffusion par le biais de Wire, vous pourrez atteindre en quelques secondes des millions de personnes à travers le monde, tout en offrant un contenu interactif.