Baromètre 2025 de l’Engagement des Marques : Quand Marketing, Communication et RSE façonnent l’avenir
La 5e édition du Baromètre de l’Engagement des Marques , réalisée par Cision en partenariat avec le Club des Annonceurs, met en lumière une transformation majeure dans les métiers du marketing et de la communication. À travers une enquête menée auprès de 436 professionnels, ce baromètre explore les liens entre engagement sociétal, environnemental et performance des entreprises françaises.
Com’On Leaders –Certification et modèle économique des médias : un enjeu crucial pour l’avenir de la communication
Dans ce nouvel épisode, Cyrille Frank nous parle de l’importance de renforcer la pérennité et l'indépendance de l'information, en se concentrant sur des enjeux comme la lutte contre la désinformation et son impact potentiel sur le modèle économique de la communication et des marques. Il met en avant la question d'une labellisation des médias pour garantir la fiabilité, mais il émet aussi des réserves sur le classement des sources, préférant une évaluation des processus de production. Tout en mettant en garde contre les risques de censure et de partialité et souligne l'importance de la transparence et de la qualité dans la fabrication de l'information.
Com’On Leaders – Journalistes et RP : comment concilier course à l'information et pertinence ?
À l'occasion de la publication du Rapport State Of The Media 2024 de Cision, Com’On Leaders a souhaité donner la parole à ceux qui façonnent chaque jour l'information. Quelles sont les attentes des journalistes face aux RP ? Comment l'essor des nouvelles technologies, telles que l'intelligence artificielle, influence-t-il leur métier ? Et surtout, comment les RP peuvent-ils mieux répondre à leurs besoins dans un contexte où la confiance reste un enjeu clé ?
Com’On Leaders – Fake news, l’importance d’une information vérifiée et fiable
Découvrez l'importance de la vérification de l'information face aux fake news à travers le rapport State Of The Media 2024 de Cision. Marie-Laurence Cattoire, Présidente de l'agence Cattoire RP, décode les attentes des journalistes et les bonnes pratiques pour une communication fiable en tirant parti des nouvelles tendances médiatiques et de la quête de fiabilité pour bâtir une information solide et responsable.
Com’On Leaders – L’IA dans le secteur de la musique, un outil complémentaire plutôt qu'un substitut
Il y a peu de secteurs que l'IA ne perturbe pas en ce moment, celui de la musique ne fait pas exception. Presque chaque jour, de nouveaux articles paraissent sur la musique et l'IA, de nouveaux outils et chansons, des préoccupations quant aux droits d'auteur. Nous avons souhaité approfondir ce sujet avec Catherine Reichert, directrice de la communication de Qobuz.
Com’On Leaders –IA, langage, biais et (dés)information
Pour ce nouvel épisode, nous accueillons Carole Lailler, Docteur en Sciences du Langage, linguiste passionnée par le traitement automatique de la parole. Carole est aussi consultante en Intelligence artificielle où les défis conversationnels font partie de son quotidien avec par exemple la préparation et les cartographies des données en amont des systèmes, l’analyse des erreurs et remédiations en aval… En deux mots, l’IA, les corpus sont au cœur de ses préoccupations.
Com’On Leaders – Revenir aux fondamentaux des RP, tout en innovant en permanence !
Quelle évolution pour les médias de demain ? On ne peut s’empêcher de se poser la question à la lecture des résultats de l’enquête « State Of The Media 2024 » tant les défis auxquels est confronté le secteur sont immenses. Nous avons abordé ce sujet avec Sandrine Auvray, Fondatrice & Présidente de l’Agence Auvray & Boracay.
Com’On Leaders – Les médias et les journalistes : toujours plus de contenu, mais pour quels résultats ?
Quelle évolution pour les médias de demain ? On ne peut s’empêcher de se poser la question à la lecture des résultats de l’enquête « State Of The Media 2024 » tant les défis auxquels est confronté le secteur sont immenses. Nous avons abordé ce sujet avec Sandrine Auvray, Fondatrice & Présidente de l’Agence Auvray & Boracay.
Com’On Leaders – Comment éviter le greenwashing quand on est une marque ?
Aujourd’hui dans Com’On Leaders nous souhaitions discuter du greenwashing. Comment l’éviter, mettre en perspective nos biais et nos certitudes, approfondir la perception de ceux qui pourraient nous accuser… Quelles sont les bonnes pratiques pour en réduire les risques ? Quelle est le rôle de l'information comme base de confiance et de communication ? Quelle place communicationnelle pour un DirCom sur ces enjeux de marques ?
Com’On Leaders – Lutte contre la désinformation, où sont les communicants ?
Thomas Huchon et Cyndie Bettant, Brand, Marketing & Impact Leader - Éclaireuse de Marques CISION discutent de la désinformation et du rôle des communicants dans la lutte contre les fake news.
9 stratégies pour optimiser l'impact de votre couverture Earned Media
Obtenir une couverture médiatique est une grande victoire pour les équipes de relations publiques et de communication et montre que vous faites quelque chose de bien. Mais c'est dans la suite de votre démarche que le pouvoir du earned média entre vraiment en jeu. Voici neuf stratégies pour vous aider à prolonger la longévité et la valeur de votre couverture médiatique durement gagnée et à accroître l’impact de vos efforts.
Com’On Leaders – A quoi ressembleront les médias demain ?
Quelle évolution pour les médias de demain ? On ne peut s’empêcher de se poser la question à la lecture des résultats de l’enquête « State Of The Media 2024 » tant les défis auxquels est confronté le secteur sont immenses. Nous avons abordé ce sujet avec Sandrine Auvray, Fondatrice & Présidente de l’Agence Auvray & Boracay.
Com’On Leaders – Le journalisme aujourd’hui : entre enjeu social et sociétal
Nous avons souhaité connaître de façon individuelle, auprès des journalistes, attaché(e)s de presse, quels sont leur ressenti, leur attente vis-à-vis de leur profession ? Quelle place tiennent les nouvelles technologies comme l’IA, ou encore la data et les réseaux sociaux dans l’exercice de leur métier ? Nous vous proposons un décryptage par ceux qui font l’information d’aujourd’hui, un regard croisé qui positionne la gouvernance et la confiance au centre des interactions, mais aussi encourager une approche critique et diversifiée de l'information et renforcer les pratiques de vérification de l'information…
Top 10 des communiqués de presse digitaux 2024
Le communiqué de presse numérique élaboré par les équipes de Wire Cision vous offre l'opportunité de vous démarquer en incluant divers éléments multimédias au sein même de votre communiqué. Vous pourrez intégrer des images, des vidéos, des podcasts, de la musique, des formulaires, des codes QR, ainsi que des flux Twitter. En combinant cela avec la diffusion par le biais de Wire, vous pourrez atteindre en quelques secondes des millions de personnes à travers le monde, tout en offrant un contenu interactif.
Le multimédia est-il la clé d’un communiqué de presse efficace ?
Pour les professionnels des relations presse, le contenu multimédia, sous toutes ses formes, n'est plus seulement un plus, c'est une nécessité absolue. Il ne vous garantit pas forcément une reprise de vos actualités dans les médias mais il peut vous aider à obtenir l'attention que vous recherchez auprès des journalistes.
IA : comment l'utiliser de manière éthique et responsable ?
Invité au salon Ready For IT 2024 du 14 au 16 mai, Jerome Jelocha, Directeur Technologie et Innovation chez Cision France revenait sur la mise en place d'une charte éthique pour le traitement de l'Intelligence Artificielle.
Com’On Leaders – Quelles stratégies de communication en cas de cyberattaque ?
Le coût des cyberattaques ne cesse de croître d’année en année, et au cœur de la crise, l’enjeu réputationnel sur l’image de marque est vital. Elles peuvent mettre à mal directement les opérations, la production, la relation client, par vol ou fuite de données sensibles… Les attaques sont de natures multiples : externes (par ransomware, phishing…) ou internes (introduction physique dans l’entreprise, malveillance d’un employé)... La question n’est plus de savoir si votre entreprise sera attaquée, mais quand ?
Com’On Leaders – Pourquoi mettre en place une stratégie d’employee advocacy pour son entreprise ?
Comment créer du contenu engageant ? Quelles sont les bonnes pratiques, les DO et les DON’T ? Comment mettre en place une stratégie d’employee advocacy ? Car ne l’oublions pas, l’un des objectifs ce n’est pas de publier à tout prix, mais de proposer du contenu véritablement incitatif selon l’environnement, le produit et la cible ; afin d’augmenter son audience sur les réseaux sociaux, mais pas seulement ! Grâce à l’employee advocacy, les employés sont enfin mis en avant en interne comme en externe. Ils deviennent des acteurs importants de leur entreprise et ont un véritable impact sur la réussite de celle-ci. Ils peuvent prouver leur expertise à leur influence en partageant des contenus à forte valeur ajoutée à leur communauté.
Com’On Leaders – Arrêt des cookies : nous étions allés trop loin !
Quelle est la différence entre les cookies internes et cookies tiers. Quelles sont les contraintes, les règles à respecter dans le cadre de la Cnil, de la RGPD ? Face à la disparition des cookies tiers, plusieurs alternatives émergent… Du côté de la mesure, la transition vers des solutions sans cookies tiers est déjà bien entamée par les marques. Cette évolution pourrait avoir un impact significatif sur le trafic des sites web, les stratégies de référencement et l’utilisation des données. Mais les marques ont-elles vraiment anticipé ce changement ?
Com’On Leaders – La communication responsable, une forme de courage ?
Dans cette interview, nous avons abordé l'importance de l’écoute, de l'échange entre pairs, de l'adaptabilité dans un monde de l’IT en perpétuelle évolution, avec des engagements RSE de plus en plus réglementés et contraints par le marché, les clients et les consom'Acteur… En somme, Maud Samagalski nous offre un aperçu fascinant de l'intersection entre le marketing et la communication. Sa vision éclairée, son engagement envers l'innovation et la durabilité inspirent à en repousser les limites pour créer un avenir meilleur pour tous.
Com’On Leaders – Les relations presse, un monde de femmes ?
Chaque année, le sujet des femmes dans le monde du travail revient sur le devant de la scène à l’occasion de deux dates (seulement) : le 8 mars, journée internationale des droits des femmes, et le 7 novembre, jour à partir duquel elles « travaillent bénévolement » jusqu’à la fin de l’année. En dehors de ces marronniers, il est rare de voir ce sujet abordé, et ce alors que les femmes sont loin d’être minoritaires dans les entreprises ; voire même majoritaires dans certains secteurs, comme c’est le cas, particulièrement, de celui de la communication. De nombreux résultats universitaires le montrent de façon évidente, il y a bien plus d’étudiantes en communication et marketing que d’étudiants. Mais une fois passé les portes des entreprises, ce n’est plus tout à fait aussi tranché.