Les internautes sont de plus en plus hostiles à la publicité. De ce fait, les techniques de marketing traditionnelles sont en déclin et laissent place à une nouvelle technique appelée l’Inbound Marketing. Cette technique consiste à attirer les clients potentiels vers soi, et non aller vers eux , en utilisant le référencement, la création de contenus et les réseaux sociaux. Cette technique attire non seulement les clients potentiels mais elle permet aussi de développer la notoriété d’une entreprise. C’est ainsi que le marketing et la communication se rencontrent. Qui est plus à même de créer du contenu viral, c’est à dire relayé par les leaders d’opinion et les internautes, que les professionnels des relations medias, afin de développer la notoriété d’une entreprise ? Pourquoi les marketeurs et les communicants doivent travailler main dans la main ?

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