Le paysage médiatique bouge en permanence. Pour les équipes RP, c'est un défi de taille : faire plus avec moins. La pression s'intensifie, et une stratégie réactive ne suffit plus. Il faut être proactif.
Notre étude State of the Media révèle ce que les journalistes attendent vraiment de vous. Et pour maximiser l'impact de vos communiqués tout en renforçant votre réputation, vous devez miser sur quatre leviers stratégiques : l'Intelligence Artificielle, les Réseaux Sociaux, le Multimédia et la Data. Ces outils ne sont plus optionnels. Ils sont indispensables pour une communication ciblée et mesurable.
1. L'IA est-elle la solution au mauvais ciblage (et comment gérer les craintes des journalistes) ?
L'utilisation de l'IA par les journalistes a explosé : de 17 % à 53 % en un an. Ce bond confirme une réalité : l'IA est devenue un outil indispensable en RP.
Pour vous, c'est un levier puissant contre la plainte numéro un des journalistes : le mauvais ciblage. 86 % des rejets de communiqués viennent de là. Nos outils utilisent l'IA pour vous suggérer les journalistes pertinents, transformant une tâche laborieuse en quelque chose de rapide et précis.
Mais attention : les journalistes ont des craintes légitimes. Ils redoutent les erreurs, l'inflation de contenus médiocres, et la standardisation qui bloque la créativité. Votre rôle ? Utiliser l'IA comme un assistant, jamais comme un remplaçant. Concentrez-vous sur la qualité du contenu et respectez un cadre éthique, notamment sur les droits d'auteur et la protection des données.
2. LinkedIn est-il le nouveau canal RP N°1 et comment intégrer l'écoute sociale ?
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 96 % des journalistes utilisent les réseaux sociaux. Et pour la première fois au niveau mondial, LinkedIn s'impose comme le réseau numéro 1 pour les RP.
Concrètement, ça veut dire quoi ? Que vos porte-paroles doivent être présents stratégiquement sur cette plateforme. Les journalistes y font leur veille, leur réseautage, et cherchent de nouvelles sources d’information. Si vous n'y êtes pas, vous pourriez passer à côté d'opportunités médiatiques majeures.
Une stratégie proactive exige d'aller plus loin : intégrez le Social Listening à vos outils RP. Vous captez ainsi les opportunités en temps réel, comme un journaliste qui sollicite des témoignages précis sur Twitter ou LinkedIn. Nos solutions associent l'écoute sociale avec la veille médiatique traditionnelle. Résultat : vous personnalisez vos présentations et construisez des relations solides avec les médias.
3. Le Multimédia est-il la plus grande valeur ajoutée des RP et quels formats privilégier ?
Le temps d'attention diminue. Les journalistes le savent et réclament du contenu visuel. Pour 32 % d'entre eux, le contenu multimédia est la plus grande valeur ajoutée que les RP peuvent apporter.
Votre communication doit évoluer au-delà du texte. Infographies, vidéos, data : ces formats ne sont plus un "plus", ils sont attendus. Nous vous permettons de créer des Communiqués de Presse numériques sous forme de landing pages ou mini press rooms. Vous y intégrez des vidéos et des images haute qualité, diffusables via nos services de Wire.
Et ce n'est pas tout. Vous pouvez transformer un communiqué classique en vidéos sociales de 40 secondes pour booster votre promotion sur les réseaux. L'avantage ? Vous mesurez l'impact avec des KPIs proches du marketing digital. Cette approche améliore l'engagement et répond aux attentes croissantes de votre audience.
4. La Data : l'arme secrète pour convaincre les journalistes ?
Dans la lutte contre la désinformation, la donnée rassure, elle prouve. 55 % des journalistes attendent des rapports de recherche chiffrés dans vos pitchs. Ce n'est pas une option, c'est un impératif.
Votre pitch doit inclure des statistiques probantes. Pourquoi ? Parce que 47 % des journalistes utilisent les sujets tendances pour identifier ce qui intéresse leur audience. En tant que professionnel des RP, vous devez utiliser les KPIs issus de vos outils de veille pour démontrer que votre information est pertinente pour le public du journaliste.
Cette preuve chiffrée, envoyée via des tableaux de bord clairs, transforme votre offre d'information en un argument stratégique difficile à ignorer. Vous renforcez ainsi votre rôle de conseiller crédible.
Conclusion
L'intégration de l'IA, du social listening, du multimédia et de la data change la donne. Nous vous fournissons les outils pour automatiser l'opérationnel et vous élever au rang de pilote stratégique.
Mais n'oubliez jamais l'essentiel : les RP, c'est d'abord et avant tout une histoire de relations. Faciliter l'accès aux personnes clés, fournir des histoires pertinentes, construire des liens solides avec les journalistes. Le communiqué de presse par email reste d'ailleurs privilégié par 96 % des journalistes.
En combinant ces nouvelles technologies avec les fondamentaux des RP, et en intégrant l'écoute sociale à la veille médiatique traditionnelle, vous développez des relations stables avec les journalistes de votre secteur.
Pour voir ou revoir le replay du webinar :
Que manque-t-il à votre stratégie RP pour mieux toucher les journalistes ?
IA, Réseaux Sociaux, Multimedia, Data : les pratiques des journalistes ne cessent d'évoluer et ces derniers ont de nouvelles attentes en matière de Relations Presse.
Découvrez au cours de ce webinar le décryptage des réponses de plus de 3 000 journalistes, sur leurs défis, attentes et pratiques au quotidien. Renforcez votre collaboration avec les médias et identifiez les dernières innovations RP qui vous aideront à y parvenir.
