Maximiser le ROI des partenariats et évènements sportifs : ces marques qui ont tout compris

Année impaire oblige, pas de JO, ni de Coupe du Monde ou d’Euro de Football masculin cet été. Mais pas d’inquiétude, la saison sera quand même chargée en compétitions : entre courses cyclistes, tournois de tennis, championnats du monde d’athlétisme ou de natation, sans oublier l’Euro de Football féminin… les consommateurs du monde entier auront plein d’occasions de vibrer au rythme des athlètes. Pour les marques, s’accoler à de grands événements sportifs de notoriété internationale, est autant d’opportunités de profiter de l’image du sport, de ses valeurs et d’une exposition médiatique exceptionnelle.

Partenaires, sponsors, fournisseurs :  comment transformer cette présence en véritable levier de communication, d’engagement et de business ?  
Décryptage des meilleures stratégies pour tirer parti de ces temps forts et maximiser le ROI de votre partenariat.

Les enjeux de communication à l’ère des grands événements sportifs

Pour les équipes communication, relations presse et marketing, la présence sur ces événements implique de relever plusieurs défis :

Maximiser la couverture médiatique 
Être présent dans les médias traditionnels et digitaux, obtenir des retombées presse qualitatives et toucher les influenceurs clés.

Se différencier dans un environnement concurrentiel 
Proposer des prises de parole originales, des contenus engageants et des activations qui marquent les esprits.

Créer de l’émotion et de la préférence de marque, en s’inscrivant dans un événement populaire et fédérateur.

Engager les communautés et générer de l’interaction 
Créer du lien avec les fans, les clients et les collaborateurs via des campagnes digitales, des jeux-concours, des contenus exclusifs ou des expériences terrain.

Valoriser l’expertise et les innovations 
Mettre en avant les produits, services ou engagements RSE, et démontrer la capacité de la marque à innover et à inspirer.

Les clés d’une communication réussie lors des grands événements sportifs

Pour transformer la visibilité en impact durable, il est essentiel :

• D’anticiper et de planifier vos prises de parole, en adaptant vos messages aux différents publics (médias, consommateurs, partenaires, collaborateurs).

• De multiplier les formats et les canaux : communiqué de presse, contenu digital, vidéo, réseaux sociaux, placement sponsorisé, activation événementielle…

• De capitaliser sur les temps forts de l’événement (moments clés, remises de prix, animations locales) pour rythmer votre communication. 

• De mesurer et valoriser l’impact des actions et démontrer le retour sur investissement, valoriser les retombées et ajuster la stratégie en temps réel grâce à des outils de suivi et d’analyse performants.

Exemples de communication de marques réussies autour d’évènements sportifs

Pour concentrer l’ensemble de ces clés de succès, découvrez ces marques qui ont utilisé les solutions d’amplification médias PRNewswire pour faire de leur sponsoring un succès.

Des solutions pour vous accompagner 

Pour accompagner les marques dans la réussite de leur communication autour de grands évènements Cision propose :

• La diffusion ciblée de vos communiqués de presse en France et à l’international, pour maximiser la visibilité auprès des journalistes, médias et influenceurs sur le réseau de PR Newswire.

• La création et la promotion de contenus digitaux innovants : landing pages (lien vers la page MNR du site web), social videos, campagnes sponsorisées sur médias premium, promotion de vidéos YouTube … avec nos équipes digitales PR Newswire.

Plus d’information sur la gamme de service d’amplification media PRNewswire : https://www.cision.fr/solutions/diffusion-contenu-communiques-de-presse-prnewswire/