Paris, le 28 Octobre 2020

Etude : COVID-19 et médias : les faits marquants d’une couverture historique !

 

La COVID-19 a engendré une crise mondiale qui est non seulement sanitaire mais aussi économique, sociale, politique et par conséquence médiatique. La pandémie a totalement bouleversé l’information et l’a totalement cannibalisée, c’est une « sidération médiatique » historique dans son intensité et sa longueur. Quels sont les principaux faits marquants à retenir pour les médias traditionnels et sociaux ? Pour le savoir, Cision a analysé 50 000 sources dans 190 pays : presse papier, web et réseaux sociaux : ampleur, sujets traités, intox, et comparaison avec deux phénomènes : les Gilets Jaunes et l’incendie de Notre Dame.

 

Une épidémie médiatique : 54 Millions d’articles entre le 1er janvier et le 31 août 2020 et 694 Millions de partages sur les réseaux sociaux 

Le pic de la couverture médiatique était atteint en mars quand la mortalité a dépassé celle causée par le SARS 2003.
Il est intéressant de noter que c’est la seule fois où elle a été légèrement précédée par un pic de partages du sujet COVID-19 sur les réseaux sociaux. Par la suite les partages sur les réseaux sociaux ont été inférieurs en volume par rapport à celui des contenus médiatiques. (Schéma 1)

 

Schéma 1 – Ampleur du phénomène médiatique
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60 % de la couverture médiatique provient des Etats Unis et de l’Europe 

Alors que la pandémie a débuté en Chine, elle ne représente que 15 % de la couverture médiatique globale vs 34 % pour l’Amérique du Nord et 26 % pour l’Europe. (Schéma 2)

Schéma 2 – répartition couverture médiatique
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Un pic de 57 % de la couverture médiatique mondiale consacrée à la COVID-19 

Rarement un sujet a concerné les journalistes et médias toutes thématiques confondues : si la santé a été le thème le plus traité (39 %), il est suivi de près par l’économie (32 %) et la politique (25 %). (Schéma 3)

Schéma 3 – Sujets traités
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Les Intox : 20 % des personnalités publiques en sont à l’origine engendrant 70 % de l’engagement sur les médias sociaux 

Comme devant tout phénomène inconnu, les intox se sont multipliées. Sur un panel de 647 fact checks en France : 23 % concernaient les politiques, 18 % les traitements et remèdes, 8 % les masques. (Schéma 4) 

Schéma 4 – Fake News
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 Un maximum de 65% de sujets traitants de la COVID-19 dans la PQN française 

Mi-mars, la couverture médiatique dans la PQN atteignait 61%, quasiment le triple par rapport au 1er mars où elle n’était « que » de 24 %. Elle s’est maintenue à ce taux en avril après un pic à près de 65 %. Il faut attendre le mois d’août pour qu’elle retombe avec un pourcentage qui reste néanmoins élevé : 29 %. (Schéma 5) 

Schéma 5 – Sidération Médiatique
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72 % de dépêches AFP et 75 % du temps d’antenne des chaînes d’information en continu dédiés à la pandémie mi-mars 

Phénomène sans précédent dans l’histoire des médias, pendant que la PQN frôlait les 65 % de taux de couverture, 72 % des dépêches de l’AFP et 75 % du temps d’antenne des chaînes d’information en continu concernaient la COVID-19 entre le 16 et le 22 mars. La « bande passante » pour les autres sujets est donc restée très faible… (schéma 6) 

Schéma 6 – Info continue et AFP
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Une couverture médiatique inédite 

Pour donner une ampleur de la résonance de la pandémie dans les médias, on peut comparer avec deux événements qui ont trusté ces derniers :

  • Le mouvement des Gilets Jaunes dont la couverture médiatique a atteint au plus fort 23 %
  • L’incendie de Notre-Dame à 31 %

Dans les deux cas on est très loin des pourcentages relatifs à la COVID-19 et de son temps d’exposition médiatique.

Schéma 7 – Comparaisons médiatiques
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Théo Peroz – Directeur Cision Insights France

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