Une marque engagée contribue-t-elle à la performance marketing ?
Plus de transparence, de proximité, de production durable, de bien-être, d’égalité … Les attentes des consommateurs envers les marques ont évolué et la crise sanitaire a renforcé ce sentiment. Les entreprises prennent conscience qu'elles sont de plus en plus évaluées sur leur impact environnemental, leurs valeurs, leur éthique...
- Où en sont les entreprises sur la question de l’engagement ?
- Quels sont leurs objectifs et motivations ?
- Comment ces engagements modifient les missions des marketeurs ?
- Comment cette année 2020 si spéciale a-t-elle impacté le phénomène ?
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