Amplifier l’impact de sa communication territoriale pour transformer l’attractivité en business

Envie de prolonger l’été indien ? Votre saison touristique est loin d’être terminée... C’est toujours le moment de communiquer et faire la différence !

Année après année, le tourisme reste un pilier de l’économie française, mais il connaît de profondes mutations : nouvelles attentes des voyageurs, montée du tourisme responsable, essor des destinations émergentes… Pour les offices de tourisme, hôtels et sociétés du secteur, la communication devient un levier stratégique pour capter l’attention, se différencier et générer du business.

Comment valoriser votre offre, que vous soyez ancré dans une grande région touristique ou porteur d’expériences à l’international pour une clientèle française ?

Décryptage des meilleures stratégies pour faire rayonner votre marque et maximiser votre visibilité.

1. Les nouveaux enjeux de la communication touristique

Pour les équipes communication, relations presse et marketing du secteur, la concurrence s’intensifie. Il s’agit de :

• Multiplier les opportunités d’exposition : Capitaliser sur chaque canal – presse, digital, réseaux sociaux – pour accroître la notoriété de votre offre et toucher des audiences variées, en France et à l’international. 
• Sortir du lot et marquer les esprits : Proposer des prises de parole originales, des contenus engageants et des activations qui marquent les esprits, en valorisant la richesse des territoires et la diversité des offres. 
• Susciter l’émotion et l’attachement à la destination : S’appuyer sur le storytelling, l’expérience locale et l’authenticité pour inspirer et fidéliser les voyageurs. 
• Fédérer et animer vos communautés : Créer du lien grâce à des campagnes digitales, des témoignages et des expériences immersives pour renforcer la cohésion de votre communauté et fidéliser durablement vos visiteurs, clients et partenaires. 
• Mettre en avant vos engagements RSE et votre savoir-faire  : Valoriser les engagements responsables, l’innovation dans l’accueil ou les services, et démontrer la capacité à répondre aux enjeux du tourisme durable.

2. Les clés d’une communication touristique performante

Pour émerger dans un secteur où chaque destination rivalise de créativité, il ne suffit plus de relayer des informations : il faut raconter, surprendre et engager. Voici les axes à privilégier :

• Placer l’expérience voyageur au centre : Mettez en avant la singularité de votre territoire ou de votre offre à travers des récits authentiques, des témoignages clients et des contenus immersifs qui invitent à la découverte et à l’émotion. 
• Innover dans les formats et les canaux : Les voyageurs veulent voir, pas seulement lire. Intégrez des photos, vidéos ou infographies qui illustrent l’émotion, les paysages ou les expériences que vous proposez. Des visuels de qualité, libres de droits facilitent la reprise de votre actualité et les partages sur les réseaux sociaux. 
• S’appuyer sur les temps forts et l’actualité locale : Valorisez les événements, les saisons, les nouveautés et les initiatives responsables pour rythmer votre communication et ancrer votre discours dans la réalité du territoire. 
• Engagez votre audience : Orientez le lecteur vers l’étape suivante : visiter une page dédiée, profiter d’une offre spéciale, contacter votre équipe… Votre appel à l’action doit être explicite et centré sur la valeur ajoutée pour le lecteur

3. Exemples concrets de communication touristique réussie

Pour illustrer ces leviers de réussite, découvrez comment certaines destinations et marques touristiques ont su tirer parti des solutions d’amplification médias PR Newswire pour transformer leur offre en véritable succès.

4. Des solutions pour accompagner votre visibilité

Pour accompagner les acteurs du tourisme dans la réussite de leur communication, PR Newswire propose :

• La diffusion ciblée de vos communiqués de presse en France et à l’international, pour maximiser la visibilité auprès des journalistes, médias et influenceurs sur le réseau de PR Newswire. 
• La création et la promotion de contenus digitaux innovants : landing pages (lien vers la page MNR du site web), social videos, campagnes sponsorisées sur médias premium, promotion de vidéos auprès d’une audience ciblée et qualifiée … avec nos équipes digitales PR Newswire.

FAQ

• Que doit contenir un communiqué de presse voyage ? Un titre accrocheur, les informations clés sur votre offre ou destination, des visuels attractifs, un appel à l’action pertinent et des contacts presse clairs.

• Les petites entreprises peuvent-elles en bénéficier ? Oui ! Les PME du tourisme gagnent en visibilité et crédibilité grâce à des communiqués ciblés, qui sont un moyen rentable d’atteindre des audiences de niche et d’asseoir leur expertise.

• À quelle fréquence diffuser des communiqués ? Privilégiez la qualité à la quantité : ne communiquez que lorsque vous avez une information réellement intéressante à partager (nouvelle offre, événement, distinction…).

En 2025, la réussite de votre stratégie touristique passera par une communication agile, responsable et résolument tournée vers l’expérience et la durabilité. Faites rayonner votre territoire, votre établissement ou vos offres à l’international grâce à l’expertise de l’équipe PR Newswire.

Pour aller plus loin

Vous souhaitez explorer comment ces solutions peuvent s’adapter à vos enjeux spécifiques ? 
Nos consultants sont à votre disposition pour analyser vos objectifs et imaginer, avec vous, la stratégie de diffusion la plus efficace.