Pourquoi préfère-t-on une marque plus qu’une autre ?

Le marketing s’est depuis longtemps emparé des émotions pour fidéliser ses consommateurs, établir des repères ou au contraire les pousser à une nouvelle expérience. L’humain est toujours à la recherche de ce qu’il aime, de ce qui le transporte dans sa zone de confort. Ici s’exprime le paradoxe perpétuel de l’Homme, entre attirance pour la nouveauté et besoin du confort.

Préférer, c’est donc être dans la zone !

Et si ce concept s’appliquait aux RP ?
Si vous mettiez un peu plus d’émotions dans vos communications aux journalistes pour devenir leur préférence?
Etes-vous sûr(e) d’être dans la bonne zone ?

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L’auteur :
Patrice Laubignat est consultant, speaker du marketing émotionnel, fondateur de LePartenariat, et professeur pour le groupe Inseec et l’Essca, auteur de deux blogs, et du livre Tout savoir sur le MarketingEmotionnel aux Editions Kawa

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