ROI de vos publicités décevant ? Trafic Web qui stagne ? Taux de conversion insuffisant ? Et si votre marque n’inspirait pas suffisamment confiance aux consommateurs ? Ayant besoin d’être rassurés, nous nous appuyons tous aujourd’hui sur les avis des internautes, des journalistes ou des influenceurs, trouvés dans les médias traditionnels, les blogs, les vlogs ou les réseaux sociaux.
 
C’est pourquoi les professionnels du marketing doivent construire une véritable stratégie de Earned Media.
 
Pourtant, d’après l’étude Cision réalisée spécialement pour le salon E-Marketing, seulement 45% des acteurs du marketing connaissent ce terme. Un chiffre inquiétant à l’heure du marketing d’influence, sachant que les actes d’achat sont majoritairement déclenchés par les recommandations. 
 
• Qu’est-ce que le Earned Media exactement ? 
• Quels en sont les ingrédients et comment articuler sa stratégie ?
• Quels sont les principaux freins rencontrés par les professionnels du marketing ?
• Paid/Owned/Earned : quel équilibre pour une stratégie marketing efficace ?
• Le marché français est-il prêt à changer ?
 
Réponses et décryptage d’un sondage réalisé auprès de 350 professionnels du marketing en France par Cyndie BETTANT, Influence & Marketing Manager, CISION